这家公司现在坚称，最糟糕的时段已经过去。
小米的“中年危机”在2016年Q2数据上尤为明显。
8月16日，IDC发布最新数据显示，中国智能手机厂商小米Q2以1050万部手机的出货量不敌华为，销量较去年同期的1710万部锐减38%。相比较下，华为、OPPO和Vivo分别列居中国手机市场Q2销量前三甲，瓜分了中国手机市场47%的市场份额。
2016年Q2智能手机销量 数据来源：IDC
IDC亚太区终端研设备研究团队高级分析师Tay Xiaohan表示，“先前，小米开启了线上销售手机的潮流，其他厂商迅速跟风，纷纷创立了自己的线上品牌。后来，他们又看到OPPO在R9上取得了成功，于是也纷纷加入邀请明星代言的行列。尽管中国智能手机市场已经处于饱和状态，市场发展主要依靠换机用户驱动，但厂商们仍然大力实施营销策略，尝试运用各种新型营销方式赢得客户。”
小米方面曾提供数据表示，小米在2016年6月的手机出货量达到694万台，已经有好转趋势。在IDC公布完Q1国产智能手机的出货量后，雷军自己也承认，“小米正在经历自成立以来的首次谷底。”
走出低谷需要时间。小米方面表示，相比年初几个月的表现，已呈现出上升的势头，预计下半年的出货量将明显开始好转。而此次IDC的数据是3月到6月销量低迷的集中体现。
8月15日晚，小米公司创始人雷军通过现场做实验的方式，向小米用户讲解小米5搭载的诸多黑科技。直播在小米直播、小米商城、QQ空间、一直播以及B站等五大平台进行。
同时，今年小米816大促也宣布正式启动，主题为“小米5黑科技周”，自8月15日21点至19日晚24点期间进行。这被认为是小米清库存的一种方式。
在华为产品线不断丰富，OPPO等国产手机日益高端化的今天，小米原先的一套营销手段已经不能带动销量增长。在品牌定位上，小米固守双品牌，尤其是727再发红米新品，令很多人不解。余承东曾讽刺小米“‘屌丝’品牌转去做高大上行不通”。在红米Pro的营销上，小米请来了刘诗诗、刘昊然和吴秀波为其代言。
分析师Tay Xiaohan认为，邀请明星代言固然能提高短期销量，但还不足以推动销量的长期增长。产品缺乏差异性就无法保证强大的品牌忠诚度，所以厂商们必须不断冲破藩篱、开阔思路，让自己的产品能够得到更多消费者的热情追捧。
小米也开始学习华为、Oppo等重新开始重视线下渠道的铺设。线下的小米之家截至6月底已经开了27家，2016年的目标是50家，明年则要做到200家。红米Pro也已经走向全渠道化，在各大电商平台销售。一向被排斥的运营商也进入了小米渠道，6月联通定制版小米3X发布，进入联通20多万个销售网点。
另一方面，面对国内市场低迷的局面，小米开始加强印度市场的布局。
继2015年8月小米与富士康一同在印度的安得拉邦建立工厂之后，小米本周又宣布将通过代工厂富士康在印度再建设两处制造工厂。工厂虽然归富士康所有，但是工厂只负责为小米生产产品。
2014年下半年，小米开始在印度销售手机。在第四季度便占有了整个印度市场4%的市场份额，不仅位居智能手机市场第五位，更是击败中国国产华为等品牌手机，成为印度市场上的领先者。
在印度，小米目前90%的销售通过在线渠道。该公司正计划在未来几个月里将线下业务运营扩大一倍。
截至2016年，印度的功能手机用户占比依然高达60%。这不仅预示着智能手机市场潜力巨大，同时也揭示了高性价比的廉价智能手机市场将更受消费者的欢迎。
小米近期也在印度推出的红米3S和红米3SPrime，售价分别为695元人民币和993元人民币。较低的售价使小米手机实现了在印度季度出货量超过100万部的成绩。
（文章来自腾讯财经）
文章标签:
文章链接: 小米第二季度出货量猛跌38% 该如何扭转颓势？ [复制链接]
站方声明: 除特别标注, 本站所有文章均为原创, 互联分享, 尊重版权, 转载请注明.
这个特色图片，看一次笑一次，太好笑了 
