美国时间3月2日,Snapchat公司的母公司Snap终于在纽交所上市了。开盘价为每股24美元,高出发行价40%,截至收盘股价涨44%,市值达283亿美元。

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Snapchat上市

Snapchat最初流行始于2013年,当时,许多人认为这家公司会像它主打的“十秒就消失”的信息那样昙花一现。然而,随着时间推移,这家公司不仅成功上市,如今也成为了全球最引人注目的科技公司之一。

凭借“阅后即焚”功能,Snapchat成功吸引一大批用户。而且,年轻群体中,Snapchat显然要比竞争对手Facebook、WhatsApp更受欢迎。据了解,大约41%的18-34岁的美国人每天都会使用Snapchat,截至去年底,Snapchat日活跃用户达到1.58亿人。

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Snap每季度平均日活用户数(单位:百万)
性吸引力,“暧昧”的Snapchat

Snapchat主要功能类似于微信,添加好友即可开启聊天,退出聊天后文字信息就自动销毁,发给对方图片、视频也都在阅后10秒内自动删除。这相当于,你微信上的每条聊天记录都将在10秒内自动撤回,任何截屏行为对方都能收到通知,你所发的图片、视频也都将自动被删,丝毫不会给你造成任何隐私方面的压力。

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对用户而言,Snapchat最大的吸引力在“性吸引力”上。看似没什么用的“阅后即焚”功能,却为聊天中的男女带来莫大福利。处于暧昧关系中的男女发出挑逗甚至暴露的文字、照片、视频再也不用担心被抓住把柄。

在苹果的App Store上,Snapchat界面是一个身穿比基尼的美女,官方对Snapchat标注“适合12岁以上的成人”,介绍内容中也写着“包含成人或性暗示主题”的说明。

2015年,Snapchat推出付费服务,用户可以付费重播“阅后即焚”的信息,每回放3条信息0.99美元。

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Snapchat一次性回看功能

于是,美国人民还专门发明词汇形容Snapchat。将其称作“Sex Texting App ”(即性讯息应用),简称Sexting App。

在增强用户黏性上,Snapchat极具创新。它发明了“条纹”功能,用来记录用户自加入以来发送和接收了多少消息,这催使不少强迫症试图保持之前的高得分。

此外,“条纹”还记录了连续多少天朋友们来回发送消息的轨迹。美国达拉斯一位16岁的学生Braden Allen,在记录发送和接收的照片的“条纹”上获得170000左右的高分后,他需要学习而不能继续刷Snapchat了,于是他把自己的登录信息给朋友替他继续刷分。

当然,Snapchat的野心绝不仅仅是圈住年轻人而已,它也在尝试推出针对更大年龄用户的功能。目前,Snapchat正在试验新的技术,如增强现实(AR)和可穿戴设备。未来,用户将有可能在Snapchat中体验AR,用户甚至可以在照片和视频里叠加贴纸或图像什么的。

Snapchat新发明的一款太阳眼镜叫做Spectacles,售价仅130美元(约合人民币895元)。使用这款眼镜,用户按下眼镜框的一个小按钮就可以拍摄视频,并传到手机上。这一产品因它的便捷功能和设计火爆一时,成为了美国“潮人界”的新宠。

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Spectacles眼镜

Snapchat在其他方面也极具创新。这款软件可以实现在自拍时实时自动识别人脸并加动态叠加效果。用户可以选择改变自己的外观,成为一种动物,或与一起自拍的朋友交换面孔等等。一家叫Stratechery的研究公司的员工Ben Thompson说:“Snapchat已经悄然成为最常用的增强现实世界的产品。”

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Snapchat自拍叠加动物

作为一家上市公司,Snapchat自我定位成一家“相机公司”。不管是互联网公司,通信公司,还是“相机公司”,要想在互联网领域和Facebook或谷歌这样的巨头争一杯羹,都并非易事。

然而,Snapchat有自己不同的看法,它认为Facebook帮助用户创建的是生活中永久的记录,而Snapchat则提供开放的平台让人们随时“阅后即焚”。

在大多数的社交媒体网站上,人们习惯于在更大的社交圈上晒自己所取得的成就,而Snapchat上的用户习惯则不同,他们只向小圈子内的朋友分享自己看上去很傻的影像。

高富帅是怎样创立Snapchat的

如果说电影《社交网络》中Facebook创始人扎克伯格代表了硅谷2.0时代创业者极客、孤傲的一面,Snapchat的创始人埃文•斯皮格尔则是3.0时代最有影响力代表,他的创业经历比前辈扎克伯格更具有传奇性。

2015年9月,仅仅24岁的他超越了扎克伯克,被《福布斯》提名为全球最年轻的亿万富翁,在《福布斯》的富豪榜上排名327,个人财富为21亿美元,目前埃文·斯皮格尔的身家为54亿美元。

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埃文•斯皮格尔

Snapchat的创业灵感来自一次聊天。斯皮格尔的朋友布朗当时对一张不想让别人看到的已发布照片犯愁,无意中说到:“要是有一个能让已发布照片阅后即焚的应用就好了。”斯皮格尔听到后,开始意识到这个是个绝佳的创业机会。

斯皮格尔和两位朋友通力合作,在2011年夏天创造了Snapchat的前身Picaboo。2011 年 7 月,Picaboo 第一个版本在 iOS 的 App Store 上线。

在经历很长一段低谷期后, Picaboo改名为 Snapchat 后,依然没有什么起色。转机出现在2011年,在Snapchat的用户数爬过一千大关后,Snapchat采用刺激用户的营销手段,终于让这个社交软件迎来了野蛮生长期:2012 年1月,用数达2万;2012年4月,达10万;2012年10月,Snapchat已经拥有 1000万活跃用户,这个时候距离它在App Store 上线仅仅一年多。

上线两年后,根据皮尤研究中心的测算表明,全美大约有9%的成年手机用户使用过这项服务,这其中还不包含最追捧Snapchat的青少年用户。

在Snapchat做得风生水起时,脸书与谷歌都曾向Snapchat抛出过橄榄枝,表示希望收购Snapchat,他们分别提出30亿与40亿美元的高价收购案,但却都遭到拒绝。

腾讯也开过收购要约,消息人士透露,这份收购要约开价为30亿美元至40亿美元。但埃文·斯皮格尔嫌价格太低,拒绝了腾讯后,腾讯最后选择了战略投资Snapchat。

上市后,Snapchat联合创始人埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)和鲍比·墨菲(Bobby Murphy)希望效仿Facebook的做法,在公司上市后依然保持管理层的控制权。

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鲍比·墨菲与埃文·斯皮格尔

不同的是,Snap采取的则是一种颠覆性的创造,通过修改公司章程,首次在IPO发行无投票权股票。这种大胆创新从制度上源于近几年其他科技公司在上市之后引入的无投票权的股票类别。譬如,Facebook和谷歌在IPO之后修改双层结构,增加了一个完全没有投票权的第三类股票,以保持创始人对公司的控制。

这样,Snap保证了管理层自身的决策地位,避免了“野蛮人敲门”的混战。然而,也有人指出,这种商业上独裁的做法对公司不利。

但无论如何,毋庸置疑的是,Snapchat上市后,在功能上会尝试更多的创新,而在经营上则更加一意孤行。

(文章来自微信公众号:二十一世纪商业评论)

更新日期: 2017-03-03 21:49:21
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