苹果公司这几年在创新方面明显感觉有些后继乏力，加上安卓手机阵营的崛起，和IOS阵营正在逐步缩小差距，然后有些人就开始唱衰苹果，认为苹果开始走下坡路了，真实情况是怎样呢？还是应该让数据说话。近日，苹果对外发布了新的财报，第三财季净营收为454.08亿美元，高于去年同期的423.58亿美元；净利润为87.17亿美元，比去年同期的77.96亿美元增长12%。

如果从整体销量上看，虽然苹果还敌不过三星，但是也仅仅屈尊第二把交椅。苹果现任掌门人库克表示苹果现在已经卖出超过12亿部iPhone，这是十年来取得的又一里程碑。苹果在今天的财报会议上宣布了这一消息，距离苹果宣布其售出10亿部 iPhone 仅过去了一年。

销量高并不代表整体收入高，还要看单机的利润，国产手机如华为小米在盈利能力上明显不如苹果，华为老总任正非也曾因这个问题而痛批下属。反观苹果则大为不同，虽然苹果销量不是最高，却收割了手机市场70%的利润，是名副其实的吸金王。从苹果的自家内部第四季财报预测信息来看，第四季度的营销将会进一步提高，毛利率将会提升到37%！按照之前曝光的苹果iPhone8售价为7000元起步来计算，等同于一台iPhone8的毛利润是接近2600。

苹果手机是出了名的贵，除了本身造价成本高以及产品性能优秀等诸多因素外，和消费者的择机观念也关系密切，换作是你，你会购买吗？

（来自电脑网络科技之家）

更新日期: 2017-08-04 21:05:18
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