在亚马逊上消费了这么多东西,对于一些日用品、数码配件等小商品,你可能并不太在意他们的品牌。但是亚马逊却看准了这一机遇,打起了自己的“小算盘”。
亚马逊卖了几十年的东西,其实最能懂消费者的喜好,于是亚马逊开始剔除中间商,低调地卖起了“亚马逊制造”。据 Quartz 报道,亚马逊通过美国专利商标局(USPTO)申请了 800 多个商标,其中19 个品牌已经在亚马逊网站上销售或者建立了产品页面。销售品类涵盖数码配件、服装、日用品等,具体到电源线、毛巾、电池等小商品。
品牌 产品
Arabella 女用贴身内衣裤
Beauty Bar 化妆品
Denali 工具
Franklin & Freeman 男鞋
Happy Belly 新鲜食品
James & Erin 女装
Lark & Ro 女装
Mae 内衣物
Mama Bear 婴儿产品
Myhabit 日用消费品
North Eleven 女装
NuPro 科技附件
Pike Street 亚麻制品
Pinzon (by Amazon) 亚麻制品
Scout + Ro 童装
Single Cow Burger 冷冻食品
Small Parts 配用配件
Smart is Beautiful 衣服
Strathwood 家具
Quartz 列出的这些品牌的名单中,只有“Pinzon”明确标示了“by Amazon”,其他产品都没有明确是“亚马逊制造”,而且在亚马逊网站(amazon.com)之外也并没有出现。亚马逊足够“低调”,有些品牌并不是面向大众,比如 Arabella 就只向亚马逊 Prime 会员销售,甚至还要把一些自家品牌“伪装”成合作关系。
亚马逊有一些正在申请或已经拥有的,目前还没有在其网站上销售产品的其他商标,包括:
品牌 产品
Bloom Street 家庭用品
Concrete New York 皮革制品
Familyhood 婴儿产品
Find 手袋
GT Prime 汽车产品
Instant Pretty 化妆品
RV Me 房车
Single 冷冻食品
Skate Creek 音乐服务
Sweatermen 男装
亚马逊可能还有其它“遗孤”品牌分布在自己的网站之外,它们都没有注册商标。在亚马逊网站上有许多企业销售产品,有时这些公司的地址和在USPTO网站上美国特拉华州的一家公司地址是一样的。这些品牌包括:
品牌 产品
Goodthreads 衣服
The Fix 手袋和皮革制品
Coastal Blue 游泳衣
Ella Moon 女装
Ocean Blues 游泳衣
Paris Sunday 女装
Presto! 清洁产品
Rebel Canyon 男装
Smitten 女装
亚马逊做出的新尝试,被纽约广告代理商 DiMassimo Goldstein 的 CEO、直接经济专家马克·迪玛斯摩所看好:
“‘哦上帝,这款亚马逊个人润滑剂真是太性感了!’你能想像大家这样说吗?亚马逊品牌存在局限性,最好不要越界。”(这种感觉就类似于“哇,这个淘宝牌的卫生巾简直好用到炸!”这么怪异吗?)因此他认为,亚马逊品牌名的延展性弱,秘密培育自己的品牌是正确的尝试。
亚马逊剔除供应商,直接接触制造商,自己生产商品,这不失为一种策略,但长期以往难免使供应商恐慌,可能会影响到与供应商之间的合作关系。
(来自36氪)
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文章链接: 贝索斯“偷偷”培育800多个品牌,你买的产品可能是“亚马逊制造” [复制链接]
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