这几年快消品市场突然杀出一匹黑马，将一向平淡无奇的鸡尾酒推向了巅峰。营业额直线上升成爆发性增长，单品营业额超过百亿。可谓风光无限。国内的预调酒早在2002年、2003年便出现了，但市场一直不温不火，直到2012年，两大巨头锐澳和冰锐的对峙从渠道转向营销，才将其从夜场逐渐拉入大众视野。

有人说RIO鸡尾酒成功在于霸屏式铺天盖地的广告投入，明星代言、热播剧植入、真人秀冠名，铺天盖地的鸡尾酒广告，网传当RIO（锐澳）母公司百润股份在2月25日发布2016年业绩快报时，其大幅下滑的营收和净利，以及1.42亿元的亏损，让预调酒江湖的最后一面大旗左摇右晃。

吴晓波在《大败局》里也曾用秦池、爱多等众多败局案例说明一个道理：通常，巨额广告投入并不能带来持续的业绩向好，反而会在短暂爆发式增长后陷入亏损窘境。预调鸡尾酒持续走冷，百亿市场的泡沫最终还是破灭了。

（来自心文学）

更新日期: 2017-11-23 19:00:49
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