亚马逊股价本周在「黑色星期五」和「网购星期一」热潮中创下新高。该公司市值约为 5600 亿美元，仅次于苹果 、字母公司和微软。
摩根士丹利研究分析师认为这可能会更高。通过亚马逊的核心电子商务业务、云端服务平台、知名的 Prime 会员制以及其他来自广告的收入，公司的市值将达到 1 万亿美元。
亚马逊的业务
摩根士丹利研究 1 兆美元亚马逊市值的案例始于核心电商业务，分析师认为，根据他们的收入预测，到 2018 年底，该业务的价值可能达到 6000 亿美元。
因为任何在亚马逊网上购物的人都知道，网站上有两种商品：亚马逊出售的东西和第三方商家出售的东西。摩根士丹利认为，亚马逊的第一和第三方销售额是两个不同的业务，前者价值约为 2000 亿美元，后者约为 4000 亿美元。不同之处在于，亚马逊的第三方卖家业务利润率要好得多，大概是因为它必须承担更少的经营成本。
亚马逊网路服务
在以 1 万亿美元市值为前提下，亚马逊的云端服务部门可能价值 2700 亿美元。摩根士丹利认为，鉴于亚马逊网路服务（AWS）比大多数云端服务竞争者拥有更好的利润率和收入增长，估值实际上是保守的。他们预计到 2020 年 AWS 的收入将达到 385 亿美元。它在最近一季达成 46 亿美元，比去年同期增长了 42%。
亚马逊Prime和广告
据估计，有 8500 万美国人或三分之二的美国家庭订阅亚马逊年费 99美元的 Prime 会员计划。这些 Prime 客户平均每年在亚马逊的开支达到 1300 美元，是非 Prime 会员的 2 倍以上。
到 2022 年，摩根士丹利认为，Prime 在全球的订阅量达到 1.46 亿，订阅收入达到 210 亿美元。他们相信，从 2018 年 12 月起，Prime 就可以为投资者带来 700 亿美元的价值。通过类似的收入预测，他们认为亚马逊的广告业务价值可能达到 550 亿美元。
Prime 对亚马逊的成功至关重要，公司一直在大力投资。亚马逊尤其关注建立最后一哩交付 — 从配送中心到客户手中的最后一站 — 以实现 Prime Now、Amazon Fresh 和亚马逊餐厅等当日配送服务。公司希望通过让 Prime 更快、更方便，让更多的人认购，使这些投资带来回报。一个潜在的障碍是年收入低于 7.5 万美元的美国家庭很少加入。
万亿美元的景像
让我们把所有这些放在一起：6000 亿美元的零售业务、2700 亿美元的网路服务部门，700 亿美元的 Prime 业务和 550 亿美元的广告和其他收入。这是 9950 亿美元。或者，就凑个整数，1 万亿美元吧。
（来自Yes生活）
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