和美国竞选时期多媒体全方位的广告轰炸不同，在大选进入倒计时之际，英国的电视和广播中鲜见政治广告的踪迹，同时，各党派竞选资金的筹集和开支也受到严格的控制。

面对如此棘手局面，英国的政党不得不加倍依赖社交媒体，动员支持者，传播信息，进行最后的冲刺。

学习奥巴马

据美国《纽约时报》报道，在某种程度上，英国政党正在学习美国近年选举的经验和教训，尤其是美国总统奥巴马在2008年和2012年选举中利用数字技术的经验。奥巴马2012年的竞选经理梅西纳(Jim Messina)正充当英国执政党保守党的顾问，他为保守党设定了使用数据和数字技术的新标准。同时，奥巴马竞选时期的通信专家艾索洛(David Axelrod)则担任着工党的顾问。

英国网络调查公司YouGov政治和社会民意调查主管威尔斯(Anthony Wells)称，社交媒体弥补了和其他政党的微小区别，同时，数字技术也能帮助政党筛选出选区中的不稳定选民。

目前，保守党、反对党工党，以及至少4个较小的政党都正将那些叛逆的年轻人作为游说目标，这些年轻人对一些重要选区来说是不稳定选票，同时他们也很可能不进行投票。

49岁的英国首相卡梅伦此前曾显示出自己并不是一名熟练的在社交媒体使用者。他曾在2009年、成为英国首相前一年的一次采访中称，他没有使用“推特”，因为其“即时性”无法很好地和一名政客需要的谨言慎行的要求所匹配。不过，他和他的竞选团队现在不得不改变竞选路线，卡梅伦在“推特”的账号已发布了超过1700条消息，拥有逾90万粉丝。

但社交媒体对候选人如何管理自己形象的考验也是严酷的，稍有不慎便会一石激起千层浪。以卡梅伦为例，他在1日发布的一条“推特”中原本将选举称为“职业关键”，但随后很快改正成“国家关键”，这迅速在“推特”上引发激烈反应。

在另一边，工党领导人米利班德(Ed Miliband)忽然发现自己在不少仰慕他的年轻女性中成为“推特”热点，这些女性还专门设定了“#milifandom”标签，在竞选即将结束的几周内进行了大量的宣传。

相对于保守党和工党，较小的政党也采用了创新方式进行宣传。绿党使出了用恶搞视频嘲讽主要政党领导人的招数，将他们描绘成“同一个团体的男孩，用一样的音调唱歌”。

各出奇招

从数据来看，社交网站“Facebook”是保守党一个至关重要的竞选工具。根据英国新闻机构此前公布的数据，保守党于1个月内在“Facebook”上投入约11万英镑(约合17万美元)广告费。奥巴马在2012年竞选中在互联网广告上的投入大约为7800万美元。截止记者发稿时，保守党发言人拒绝对此战略发表评论。

除了保守党外，另两个主要政党工党和自由民主党使用像“Facebook”这样的网站相对较少，他们自称没有保守党那么有钱，将竞选资金投入到了如NationBuilder这样的软件上，该软件可以让竞选者过滤不稳定的选民，通过配对选名册和他们在线活动，筛选出潜在的支持者。

NationBuilder由一个洛杉矶的初创公司开发，被认为曾帮助苏格兰民族党赢得了2011年的议会选举，并在2013年的中期议会选举中助自由民主党一臂之力。

绿党以及反移民的英国独立党等小一些的政党则依靠社交媒体“免费”的病毒式转播的力量，试图将自己打造成草根团体，同时也弥补竞选预算不足的问题。

在电视竞选辩论大赛中，最初绿党领导人贝内特(Natalie Bennett)遭到了忽视，随即28万人在互联网上进行联合请愿以示反对，绿党因祸得福，党员人数大增至1989年以来的前所未有的水平，超过6万人。

局限性

英国独立党议员卡斯维尔(Douglas Carswell)被视为保守派，也被视为英国最懂得社交媒体的政客。他称，社交媒体“让你和选民用无党派政治的方式交流”。他在自己的“推特”上几乎不提到独立党，他称这是自2009年以来养成的习惯。根据“推特”的分析和监测工具显示的数据，卡斯维尔发布的“推特”中超过三分之一都是给其他“推特”用户的回答。相比较而言，在英国内阁或影子内阁政客们发布的“推特”消息中，仅有11%是答复其他用户的。

卡斯维尔也使用博客、“Facebook”，并亲自回复选民的电子邮件。“这个时代，人们认为大的政党已经被大特权阶级所捕获，我想这实际上是一件非常让人感到振作的事情。”他同时也承认，社交媒体的局限性也会影响到不稳定的选民。

也有竞选策略师和分析师对社交媒体到底能在多大程度上影响投票持怀疑态度，他们称英国人一般来说不喜欢和朋友或同事谈论政治，无论是在私下还是在“Facebook”上。

“‘推特’不会赢得选举，人民赢得选举。”工党首席数字策略师麦格雷戈(Matthew McGregor)说，“我们的互联网竞选只是帮助室外操作运营更强大、更有效，那是我们的重点。”麦格雷戈曾在奥巴马2012年选举中帮助其运营数字竞选活动的一部分，负责精心制作视频并发布在社交媒体上。他说，“推特”和邮件有助于召集志愿者和积极分子，这也是工党竞选战略的核心。

即将在5月7日举行的选举被视为近几十年来英国最激烈的一届选举。据YouGov4月30日的调查，在距离选举日5月7日仅剩一周之际，两个主要政党工党和保守党在民调中的支持率仍并驾齐驱，工党支持率为35%，仅比保守党高1%。

（文章来自第一财经网）

更新日期: 2015-05-03 18:47:14
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