热爱运动的人都知道，选择一双合适的鞋有多么的重要。说到鞋，你最先想起来的会是哪一个产品呢？是耐克，阿迪达斯，李宁，特步，还是安踏呢？
今天智慧君想跟大家分享的是安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠。
丁世忠，37岁的安踏(中国)有限公司总裁，是土生土长的福建晋江陈埭人。作为国内第一个用体育明星做广告的运动鞋企业，安踏总裁丁志忠被称为“第一个吃螃蟹”的人。
2006年，他因对中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”。
01
17岁背着600双鞋独自北上
17岁时，你都在干些什么呢？是每天埋头于书本苦读呢？还是沉迷于各种游戏小说间呢？17岁的丁世忠已经开始琢磨着怎么去做生意了。他跟家里人提出要到北京去发展鞋业，却遭到了家里人的反对，要他拿出理由来。丁世忠认为外地人来卖东西都可以把商品卖掉，那同样我们把鞋子拿出去卖，不是也可以。
最后他的父亲被说服了，但是因为家里刚办起鞋厂，经济不富裕，只给了丁世忠1万块钱。丁世忠拿着钱去买了600双晋江鞋就这么北上了。
为了让自己的鞋能够顺利的在北京的西单商场落户，丁世忠每天都坚持去拜访，给商场的人讲解晋江鞋的优势来。别人看他一脸稚嫩，都不怎么相信他，也没给他好脸色看。但是他还是坚持的去了一个多月，皇天不负有心人，商场的人终于松口，答应他去晋江考察，最终为晋江鞋在北京所有的大商场都争取到了一个专柜。
02
做自己的品牌
在两三年的时间里，丁世忠在北京也算打拼出了一点小成绩，然而他却重新回到了晋江。这是为什么呢？原来晋江鞋在北京是打开了市场，但是它没有自己的一个品牌，价格低廉。所以丁世忠决定回来创造晋江鞋独有的品牌。
于是他带着几年赚下的20万钱，在晋江开始创业开厂，他的目标就是一定要把企业做大，把品牌打响。
在1991年，安踏这个国内第一家启用体育明星的运动鞋企业诞生了。
1999年，一场国内鞋业的广告大战和体育明星大战孕育而生。丁世忠花500万在央视做广告，并花了160万请孔令辉做自己鞋子的代言人。
在广告刚投出去的一两个月内，几乎没见到任何成效，丁世忠内心很焦急，毕竟投进去的是安踏半年的利润。但是他还是坚持自己的决策，第三个月开始，安踏就迎来了大批量的经销商，他们排着队等候取货，广告的效果总算是发挥了它的作用。
从2000年到2004年，连续4年，安踏运动鞋市场综合占有率居全国第一。
但丁世忠觉得安踏的品牌还没有形成，他认为一个成功的品牌要经过多年的市场考验，而打广告和请明星代言只是让品牌的知名度和形象得到提升。
2007年，安踏在香港成功挂牌上市。
03
品牌至上，专注务实
安踏的核心价值观是“品牌至上，创新求变，专注务实，诚信感恩”。安踏的一名员工说，当年安踏一批产品出现质量问题，丁世忠全部召回，带头拿起一双鞋放进了绞碎机，有的员工当场就落泪了，安踏今天的辉煌与荣耀也许是跟丁世忠的这种坚持是分不开的。
2015年，安踏更是打破“百亿魔咒”，成为全行业第一家营收过百亿的中国企业！面对这样的荣耀，丁世忠却并不满足，他说，百亿只是个开始，安踏的目标是在2020年超越阿迪达斯，成为中国体育用品市场的“第二”。
在十几年的时间里，丁世忠将一家小鞋坊做到了市值740亿港元的上市公司，还叫板阿迪达斯，实在是令人佩服！
（来自BOSS商业智慧）
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