哈根达斯（Häagen-Dazs）始创于1921年，原为美国冰激凌品牌，1921年由鲁本·马特斯研制成功，1962在美国纽约上市。1983年，哈根达斯出售给品斯乐公司之后，品斯乐公司纳入通用磨坊公司旗下，2002年雀巢公司收购哈根达斯冰淇淋在美国全部注册商标权。收购总价超过10亿瑞士法郎（约合6亿美元）。雀巢公司用上述款项购买了美国通用磨坊公司在ICE CREAM PARTNERS公司的50%的股份。收购之后，通用磨坊公司仍然拥有哈根达斯在美国之外全部注册商标权。
哈根达斯是美国快消品巨头通用磨坊（General Mills）旗下的旗舰雪糕品牌。其以至臻品质闻名遐迩，带给人们关于浪漫、惊喜，独特的美妙时刻。哈根达斯主要口味有香草、巧克力、草莓、抹茶、曲奇香奶、牛奶太妃、夏威夷果仁、芒果、咖啡、葡萄兰姆酒、提拉米苏等。甜品包括了浪漫奇缘分、浓情蜜意、宠爱一生、给我的爱、心醉浪漫、爱琴海之舟梦、伊甸园等等。从今年6月份开始，通用磨坊对哈根达斯品牌进行大幅度升级，这是56年来最大规模的品牌重塑行动。其中包括优化品牌LOGO、推出全新包装以及营销活动。
自90年代以来，哈根达斯一直以高冷奢侈的路线前行，包装主要以红色和金色为主，那句经典的广告语“爱她，就带她去吃哈根达斯”让哈根达斯品牌享誉世界，成为冰激淋界的顶级品牌，被誉为冰淇淋中的“劳斯莱斯”。不过，如今消费者对奢侈品的观念发生了变化，更多的人追求的并不仅仅只是品牌以及高价所带来的奢侈地位，而是关心品质以及品牌背后的价值和故事。所以对于哈根达斯这种浮夸的策略，与消费者之间的距离变得越来越远。
官方表示此次品牌升级是希望能够拉近千禧一代对哈根达斯的品牌认知，建立一个能够和这些年轻人有共鸣的品牌价值，最终赢得他们的认同和喜爱。随后，哈根达斯委托来自英国的设计公司Love Creative为其对现有的品牌形象进行全面升级，升级后的新LOGO在保留造型和字体不变的基础上采用了全新的配色——勃艮第红（Burgundy red）来取代原来的黑色的金色。
在包装升级的过程中，设计公司Love Creative邀请了来自世界各地的13位艺术家，创作了50副不同风格的艺术作品，并将这些作品应用在外包装上，用来代表哈根达斯不同味道的冰激淋。相比原来陈旧过时的保证设计，新包装整体效果更具艺术感和现代感。
除了升级品牌形象、推出新包装外，哈根达斯还在全球多个城市展开了一系列以“让每一天非凡”为口号的营销活动来讲述不同人与冰激淋之间的故事，与以往打爱情牌不同的是，此次将重点突出冰激淋融入到每个人普通人的生活中的全新理念。
目前全新的形象和包装已经在美国和英国推进中，预计将在明年夏季会在全球范围内的店铺进行全面更替。
Love Creative的设计过程中，主要运用情绪来反映各个不同的口味，然后由每位艺术家根据不同口味来定制图案。
设计师们也想通过熟悉的配图风格，从而让更多用户记住自己想要的口味。
新包装的哈根达斯，
你怎么看？
（来自二胖子爱设计）
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这个特色图片，看一次笑一次，太好笑了 
